Christopher Huehn, CEO de STAEDTLER Iberia.

Fuertemente posicionada y con muy buena imagen dentro del mercado, la marca se erige como un referente en artículos de escritura desde 1901, una constatación del buen hacer de una firma que inició su actividad con su icónico lápiz en amarillo y negro convertido en símbolo para millones de escolares

Hay referentes que, con el paso del tiempo, se convierten en parte del imaginario de varias generaciones. Es el caso de Noris, una de las marcas históricas de STAEDTLER, asociada desde hace más de un siglo al sector de la escritura, el dibujo y el entorno escolar.

La compañía celebra el 125 aniversario de la marca, registrada oficialmente en 1901, con una activación comercial dirigida al consumidor en España y Portugal y pensada para captar la atención de nuevos clientes y dar visibilidad a los puntos de venta durante 2026 y 2027.

En la Península Ibérica, la identidad visual del lápiz Noris se ha consolidado como un referente de la Vuelta al Cole y del entorno escolar, reconocida por generaciones de estudiantes, familias y docentes.

Un liderazgo respaldado por datos de mercado

El posicionamiento de Noris se apoya también en datos de mercado. Información de GfK y Nielsen sitúa a estos lápices de grafito en una posición de liderazgo en España y Portugal, consolidándolos como referentes en escritura escolar. Estos datos refuerzan su peso en el entorno educativo.

Así lo resume Christopher Huehn, CEO de STAEDTLER Iberia: «En la Península Ibérica, Noris forma parte de la experiencia escolar de varias generaciones. Su combinación de amarillo y negro es reconocida de forma inmediata por padres, profesores y alumnos, y ese nivel de familiaridad es lo que convierte a una marca en un icono».

Un icono que trasciende el aula

La estética de Noris, basada en el amarillo, el negro y el característico dip rojo, se ha convertido en un rasgo distintivo dentro del entorno educativo. Su presencia no se limita al producto: el diseño ha sido utilizado en iniciativas creativas en centros escolares y en acciones de arte urbano vinculadas a comunidades educativas, reforzando su asociación con el aprendizaje y la creatividad.

Este reconocimiento visual no se limita al mercado ibérico. En una investigación realizada por STAEDTLER en el Reino Unido, 8 de cada 10 personas dibujaron un lápiz con rayas cuando se les pidió representar uno, y la mitad lo hizo en amarillo y negro, una muestra del arraigo de este código visual en el imaginario colectivo.

Para millones de consumidores, Noris ha sido el primer lápiz, un elemento cotidiano ligado a las primeras experiencias de escritura y dibujo. Esa dimensión emocional se combina con un argumento funcional, en palabras de Huehn: «Los iconos simplifican la decisión de compra. Cuando el consumidor ve Noris, confía en la marca y reconoce la calidad al instante».

Objetivos de la campaña

La propuesta promocional del 125 aniversario contempla una serie de acciones pensadas para su implantación en los puntos de venta y para aportar valor tanto al distribuidor como al comprador final.

Elementos destacados:

- Packs especiales de aniversario, multipacks y bundles orientados a incrementar el ticket medio.
- Materiales de PLV de alto impacto, diseñados para reforzar la visibilidad y facilitar la implantación en la tienda.
- Un lenguaje visual claro y fácilmente reconocible que refuerza la presencia de Noris en el lineal.
- Nuevos colores y ediciones limitadas, que aportan valor añadido y un componente de coleccionabilidad.
- La campaña de consumidor «Golden Noris», que ofrece la posibilidad de ganar un lápiz de oro macizo valorado en 10.000 euros, concebida para generar notoriedad y conversación en torno a la marca.

«El punto de venta es fundamental en esta campaña. Todo está pensado para facilitar la activación en tienda: formatos simples, visuales claros y una implantación ágil», explica Huehn.

Más allá de la estacionalidad

Aunque Noris es un símbolo de la Vuelta al Cole, la campaña del aniversario no se plantea como una acción exclusivamente estacional.

«Las ediciones limitadas y los nuevos colores ofrecen al consumidor un motivo renovado para volver a una marca que ya conoce y aprecia», señala Huehn. «Y la campaña Golden Noris añade emoción y participación, convirtiendo el aniversario en un motor de compra durante todo el año».

STAEDTLER ha diseñado la campaña con un alto grado de flexibilidad, de modo que distribuidores y detallistas puedan adaptarla a las características de sus puntos de venta y a las particularidades del consumidor local.

«Nuestros partners conocen mejor que nadie sus mercados», concluye Huehn. «Esta campaña les ofrece un icono potente y la libertad de activarlo de la forma que mejor funcione a nivel local».

Una celebración con doble dimensión

El 125 aniversario de Noris va más allá de la conmemoración de un producto histórico. Se traduce también en una estrategia comercial destinada a reforzar la visibilidad, dinamizar el lineal y generar valor para el canal.

Como buenos observadores del sector de la papelería, damos por garantizado que esta marca, reconocible por su icónico lápiz amarillo y negro, seguirá generando ventas y dinamismo en el sector gracias a su fuerte presencia en el punto de venta y al valor simbólico que mantiene entre distintas generaciones de consumidores.